科技日报记者 张佳星

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“随着我国人口老龄化进程的不断加快，国家对于积极应对老龄化的新业态、新产品给予重视和扶持，在这样的背景下，成人纸尿裤市场规模近年来迅速发展。”在6月2日京东举办的家用快消品趋势及新品发布会上，京东超市相关负责人介绍，消费升级要顺应国家政策才能得到快速发展。数据显示，成人纸尿裤的销售规模已经从2018年的56.31亿元发展为2022年的164.8亿元。

随着人民生活水平的日益提升，人们对于消费升级的诉求与日俱增。党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。因此，“如何积极扩大市场需求，把握消费升级趋势”成为消费品产业待解的命题。

顺应国家政策引导消费升级

消费品产业行业应顺应国家政策、通过细分领域的分析和定位，为消费升级推出解决国家、人民需求的产品。京东超市相关负责人认为，每一次国家出台政策，既体现了行业发展的态势，反过来又决定了行业以及品类发展的潜力和空间。例如随着老龄化程度加深，国家越来越鼓励养老产业发展，能够提升老年人生活品质的相关产品均有好的发展潜力。

与此同时，国家政策对于消费能力的影响也为不同行业提供着升级消费的契机。凯度消费者指数相关负责人赵晖表示，由于疫情影响，今年3月份之前年轻人的就业形势严峻，消费指数调查发现，30元的喜茶优惠到20元也有些卖不动，但随着国家出台政策落地，很多年轻人回到正常工作中，年轻人的购买力将重新回归，面向年轻人的市场也会进一步迈向高端化。

相对应地，产业行业对于国家政策的切实落地极大地增强了消费者对于国产产业的信心。会上发布的最新数据显示，国产飞鹤奶粉京东618销量突破3000万元仅用时28小时，六神同比成交额增长150%。这些传统品牌不仅留住了老顾客也获得了年轻人的认可。

科技创新提升消费品质

科技创新将为产品提供核心竞争力。以儿童安全座椅为例，国际目前符合国标的安全座椅碰撞标准是在汽车以50公里/小时的速度行驶时保护儿童安全，但在实际应用中，更高速度的危险系数更大，也更需要保护。据介绍，京东通过大数据洞察技术，发现用户在更高碰撞能力的安全座椅方面存在较强需求，随后通过反向定制要求该行业企业通过科技创新研制可以达到80公里/小时碰撞标准的座椅，达到超过国标2.56倍的安全要求。

“除了看行业的数据和发展，我们非常关心技术创新。”业内人士表示，很多技术专业性强，拗口难懂，例如生物酶技术、生物基表活等，但其背后的技术创新正在切实提升产品的品质。为了让科技创新的产品进一步普惠，销售平台一直通过实地考察、产品研究、专利创新核实检测等手段，助推真正的创新产品脱颖而出。

当天，京东超市联合凯度消费者指数共同发布的《2023家用快消品消费趋势报告》显示，目前家用快消品的消费增长呈现出高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起五大特点。

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